邵德奇

個人簡介

邵德奇，現(xiàn)任科技日報社技術(shù)研發(fā)部主任，研究員，國家文化名家暨“四個一批”人才，享受國務(wù)院特殊津貼。

獲獎感言

感謝中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會，獲此榮譽(yù)，倍感榮幸。感謝科技日報社給我展現(xiàn)自己的舞臺。我將繼續(xù)努力，以王選院士為榜樣，為傳媒技術(shù)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

專訪內(nèi)容

近年來，推動媒體深度融合發(fā)展，已經(jīng)成為媒體轉(zhuǎn)型的時代使命。傳媒技術(shù)在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。

技術(shù)引領(lǐng)媒體變革。媒體融合發(fā)展是一場由技術(shù)革命帶來的媒體轉(zhuǎn)型。以技術(shù)驅(qū)動為重點，拓展渠道、豐富手段、聚攏用戶，推動形成適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的全媒體發(fā)展布局。

以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主的數(shù)字傳播意味著新媒體時代的到來，我們經(jīng)歷了 web1.0，web2.0，web3.0 三個時期。web1.0 時代以網(wǎng)頁傳播提供信息為主，強(qiáng)調(diào)信息匯聚，眾媒開始涉足互聯(lián)網(wǎng)。對用戶而言信息“可讀不可寫”。web2.0 時期各種社交媒體紛至沓來，用戶在獲取信息的同時提供自創(chuàng)內(nèi)容分享。信息對用戶而言“可讀又可寫”。web3.0 時代智媒興起，信息服務(wù)以聚合化、垂直化、場景化、個性化為特點，移動化、社交化、智能化、平臺化、分眾化成為信息生產(chǎn)傳播的典型特征。web3.0 時期媒體的內(nèi)容與服務(wù)并重，信息聚合平臺、電商、社交媒體之間邊界日漸模糊走向競合，開啟“新聞 + 政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的新模式。

受傳媒技術(shù)的影響，整個媒體業(yè)迎來了變革和重塑：傳播主體由專業(yè)人員轉(zhuǎn)向全員；傳播渠道由單一轉(zhuǎn)向多元；媒體的表達(dá)方式由傳統(tǒng)到全息呈現(xiàn)；媒體功能由提供信息到提供服務(wù)；媒體發(fā)展由相對獨立走向融合共生。

媒體融合要強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新。當(dāng)下媒體融合主要經(jīng)歷了三個階段：第一階段傳統(tǒng)媒體全面觸網(wǎng)，信息技術(shù)促進(jìn)數(shù)字化生產(chǎn)、傳輸和數(shù)字化終端融合，為深度融合鋪平道路；第二階段媒體出現(xiàn)跨行業(yè)、跨界融合；第三階段，傳統(tǒng)媒體和新媒體的全面融合，形成了平臺式、交互式、開放式、一體化的新型媒體架構(gòu)。

在媒體融合進(jìn)程中一些值得深思問題：

一是技術(shù)基礎(chǔ)較為薄弱。當(dāng)下存在技術(shù)不“硬”，同時媒體技術(shù)人才匱乏，能力欠缺，難以駕馭新技術(shù)，導(dǎo)致媒體創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展舉步維艱。

二是媒體技術(shù)迭代能力差。技術(shù)迭代一方面需要技術(shù)創(chuàng)新能力過硬，另一方面需要大數(shù)據(jù)資源做支撐，高質(zhì)量算法需要龐大數(shù)據(jù)來模擬訓(xùn)練。目前這兩方面缺乏，導(dǎo)致媒體技術(shù)迭代創(chuàng)新能力薄弱。

三是技術(shù)與內(nèi)容融合不夠緊密。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中，互聯(lián)網(wǎng)的思維還不強(qiáng)，技術(shù)重塑內(nèi)容流程還需要加強(qiáng)。

為更好發(fā)揮技術(shù)在媒體融合中的作用，提出以下建議：

一是堅持創(chuàng)新為要，重視先進(jìn)技術(shù)在媒體融合發(fā)展中的引領(lǐng)作用。利用新興技術(shù)和思維進(jìn)行深化創(chuàng)新，讓媒體更好地適應(yīng)分眾化、差異化的信息需求。

二是技術(shù)變革人才機(jī)制，為媒體融合提供保障。一方面要建立自身的技術(shù)力量，實現(xiàn)核心技術(shù)自主可控；另一方面要堅持開門強(qiáng)技術(shù)，加強(qiáng)媒體單位與高校、科研院所、科技公司的橫向合作。

三是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。如規(guī)范平臺、數(shù)據(jù)接口，有利于技術(shù)和數(shù)據(jù)的流通輸出，實現(xiàn)協(xié)同一體化發(fā)展，為打造開放式媒體生態(tài)系統(tǒng)打下基礎(chǔ)。

四是技術(shù)和內(nèi)容雙驅(qū)動。構(gòu)建強(qiáng)大的技術(shù)體系，對線索采集、內(nèi)容生產(chǎn)、審核、分發(fā)和效果反饋這一套內(nèi)容運(yùn)作流程進(jìn)行技術(shù)重塑，提升內(nèi)容生產(chǎn)與傳播力。

智能媒體將是媒體創(chuàng)新的藍(lán)海。

新技術(shù)綜合作用于媒體，傳媒業(yè)將全面進(jìn)入智能化、數(shù)據(jù)化、移動化、平臺化的智能媒體時代，媒體發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢：

一是智能化。隨著計算機(jī)視覺、機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語言處理等方面的成熟，AI 將全面滲透到新聞各領(lǐng)域，重構(gòu)新聞生產(chǎn)格局和傳媒生態(tài)。

二是數(shù)據(jù)化。未來數(shù)據(jù)是媒體的重要資源和競爭力。通過大數(shù)據(jù)分析及時發(fā)現(xiàn)新聞線索，提高策劃水平；通過用戶數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)用戶畫像，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送，達(dá)到媒體找人的目的；通過傳播數(shù)據(jù)分析，了解主題報道影響力，增強(qiáng)媒體的競爭力。

三是移動化。未來，“以人為中心”的移動互聯(lián)網(wǎng)和“以物為中心”的物聯(lián)網(wǎng)是移動通信發(fā)展的兩大主要驅(qū)動力，萬物皆媒進(jìn)一步放大媒介價值，人與人、人與物、物與物之間建立連接將成常態(tài)，連接能力將成為決定媒體融合成敗的關(guān)鍵。建立以用戶為核心的多元連接，打造全媒體用戶系統(tǒng)，堅持內(nèi)容與服務(wù)并重，是決勝未來媒體發(fā)展的關(guān)鍵。

四是平臺化。平臺成為媒體信息共享的聚集地，是媒體響應(yīng)需求，創(chuàng)造價值的重要抓手。平臺不僅能實現(xiàn)傳播信息，還提供了一個集內(nèi)容、社交、信息、服務(wù)于一體的場所。隨著 5G、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，VR、AR 的普及，沉浸式交互傳播將成為未來平臺傳播的重要方向，智能化社交傳播平臺成為建立與用戶之間強(qiáng)連接的重要抓手，直播短視頻平臺將逐步突破網(wǎng)速、流量、場景桎梏，迎來新一輪發(fā)展高潮期，直播短視頻 + 社交 + 電商 + 信息服務(wù)將成為融合發(fā)展新模式。